携帯電話で買い物、月当たり14,676円

　15歳から69歳の男女2,400人を対象に行った「第23回携帯電話コンテンツ／サービス利用者調査」（三菱総研・楽天リサーチ）によると、モバイルショッピングの平均利用金額（過去１ヶ月間）は、14,676円だという。
　こんなことを報じる新聞記事を見つけた。
　この金額は、どう算出されたのか？この調査におけるモバイルショッピング利用者（モバイルショッピング利用率（過去1ヶ月間）16.6％）の利用金額を平均したものらしい。
マーケティングリサーチなら楽天インサイト(旧楽天リサーチ)

　「６人のうち１人が利用しているモバイルショッピング」を裏返すと、６人のうち残りの５人は利用をしておらず、利用金額０円。

　６人中１人しか利用していない人の利用金額だけで作られた平均が14,676円。「６分の５」は０円であることを考慮して平均を考え直せば、この金額は６分の１に薄まって、全体の平均は約2,400円。

　でもこんな数字に加工したところで、その金額を信用できるか。

　モバイルショッピング過去１ヶ月間でやったという、その「６人のうち１人」達の年代分布を見てみよう。20代がピーク。

　なお、調査の元の標本（N=2,400）の年代別分布は、（10代、20代、30代、40代、50代、60代）=（16.7、16.7、16.7、16.7、16.7、16.7）と均一であるのに対して、モバイルショッピングをこの１ヶ月間に行ったという人の年齢分布は（10代、20代、30代、40代、50代、60代）=（19、26、23、17、 9、 5）

　なお、楽天リサーチの１３万人超の登録モニターの年代分布は、30代がピークとなっているのだという。